2025년 현재, 유튜브는 단순한 모바일 앱을 넘어 거실의 TV 화면을 지배하는 플랫폼으로 진화하고 있습니다. 닐슨과 유튜브 CEO 닐 모한의 발언을 통해 확인된 최신 데이터를 바탕으로, 우리는 변화하는 유튜브 시청 방식과 전략적 흐름을 살펴볼 수 있습니다.(포브스 기사 기반)
1. TV가 유튜브 시청의 주력 플랫폼으로 부상하다
2025년 2월, 유튜브 CEO 닐 모한은 자사 블로그를 통해 미국 내 유튜브 시청의 중심이 모바일에서 TV로 이동했다는 사실을 밝혔습니다. 이 주장은 닐슨의 게이지(Gauge) 리포트와도 일치합니다. 보고서에 따르면, 2024년 12월 기준 유튜브의 전체 스트리밍 점유율은 11.1%로, 넷플릭스와 프라임 비디오 등 전통적인 스트리밍 강자들을 제치고 1위를 차지했습니다.
특히, 이러한 흐름은 스마트TV와 셋톱박스를 통한 유튜브 시청이 폭발적으로 증가했기 때문입니다. 닐 모한은 “이제 사람들에게 ‘TV 시청’이란 곧 ‘유튜브 시청’을 의미하게 되었다”고 언급하며, 새로운 TV는 단순한 일방향 미디어가 아니라 Shorts, 팟캐스트, 라이브 방송까지 포괄하는 쌍방향 플랫폼임을 강조했습니다.
이처럼 유튜브는 ‘TV형 유튜브 소비자’를 주력 타깃으로 삼기 시작했으며, 이는 광고주와 크리에이터 전략 모두에 중대한 변화를 예고하는 흐름입니다.
2. TV에서도 소비되는 Shorts, 팟캐스트, 라이브
유튜브는 기존의 긴 형식의 콘텐츠뿐만 아니라 Shorts(쇼츠), 팟캐스트, 라이브 방송까지 TV에서 활발히 소비되고 있다는 점을 강조하고 있습니다. 특히 쇼츠는 스마트폰 전용 콘텐츠로 인식되어 왔지만, 이제 TV에서도 ‘자동재생’ 기능을 통해 연속적으로 재생되며 Z세대 시청자에게 새로운 시청 경험을 제공하고 있습니다.
또한 팟캐스트의 TV 시청도 눈에 띄게 증가했습니다. 에디슨 리서치의 보고서에 따르면, 2024년 한 해 동안 TV를 통해 소비된 팟캐스트 시간이 400시간을 넘겼고, 이는 기존 오디오 기반 팟캐스트 플랫폼에서는 보기 힘든 기록입니다. 닐 모한 역시 “우리는 팟캐스트 크리에이터들이 영상 콘텐츠로 전환하며 더 많은 관심을 받고 있으며, 이를 위한 도구와 수익화를 더 강화할 것”이라고 언급했습니다.
라이브 방송의 경우, 정치 토론회, 스포츠 이벤트, 시사 토크쇼 등과의 결합을 통해 TV에서의 시청 경험을 강화하고 있으며, 이는 전통 TV 방송과 경쟁하는 핵심 콘텐츠로 부상하고 있습니다.
3. 교육과 팟캐스트, 새로운 시청 콘텐츠의 부상
유튜브는 단순한 영상 플랫폼에서 벗어나 교육과 지식 콘텐츠의 허브로 확장되고 있습니다. 닐 모한 CEO는 블로그에서 유튜브가 교육 분야에 투자하고 있으며, 시청자들이 더욱 쉽게 학습하고 창작자들이 강의 콘텐츠를 제작·판매할 수 있는 환경을 조성하고 있다고 밝혔습니다.
이와 함께 팟캐스트 분야에서도 유튜브는 눈에 띄는 성장을 기록 중입니다. 에디슨 리서치의 보고서에 따르면, 유튜브는 스포티파이와 애플을 제치고 가장 많이 사용되는 팟캐스트 플랫폼이 되었고, 2024년 기준 TV로 시청된 팟캐스트만 해도 400시간 이상에 달했습니다. 이는 오디오 중심의 콘텐츠가 영상 기반의 시청 경험으로 진화하고 있음을 보여주는 중요한 지표입니다.
이런 트렌드는 유튜브가 단순히 “보는 플랫폼”이 아니라, 듣고 배우는 플랫폼으로도 성장하고 있음을 방증합니다. 특히 TV 시청 환경에서 이러한 콘텐츠가 소비된다는 점은 TV 시청의 패러다임이 완전히 바뀌고 있다는 것을 시사합니다.
4. 교육과 팟캐스트, 새로운 시청 콘텐츠의 부상
유튜브는 단순한 영상 플랫폼에서 벗어나 교육과 지식 콘텐츠의 허브로 확장되고 있습니다. 닐 모한 CEO는 블로그에서 유튜브가 교육 분야에 투자하고 있으며, 시청자들이 더욱 쉽게 학습하고 창작자들이 강의 콘텐츠를 제작·판매할 수 있는 환경을 조성하고 있다고 밝혔습니다.
이와 함께 팟캐스트 분야에서도 유튜브는 눈에 띄는 성장을 기록 중입니다. 에디슨 리서치의 보고서에 따르면, 유튜브는 스포티파이와 애플을 제치고 가장 많이 사용되는 팟캐스트 플랫폼이 되었고, 2024년 기준 TV로 시청된 팟캐스트만 해도 400시간 이상에 달했습니다. 이는 오디오 중심의 콘텐츠가 영상 기반의 시청 경험으로 진화하고 있음을 보여주는 중요한 지표입니다.
이런 트렌드는 유튜브가 단순히 “보는 플랫폼”이 아니라, 듣고 배우는 플랫폼으로도 성장하고 있음을 방증합니다. 특히 TV 시청 환경에서 이러한 콘텐츠가 소비된다는 점은 TV 시청의 패러다임이 완전히 바뀌고 있다는 것을 시사합니다.
5. AI 기능과 사용자 맞춤형 경험의 진화
유튜브는 최근 AI 기술을 기반으로 한 기능들을 강화하며, 사용자에게 더욱 맞춤화된 경험을 제공하려는 노력을 이어가고 있습니다. 예를 들어, AI 더빙 기능은 전 세계 창작자들이 다양한 언어로 콘텐츠를 제공할 수 있도록 지원하고 있으며, 2025년부터는 모든 유튜브 파트너 프로그램 회원에게 해당 기능을 개방할 예정입니다.
이는 단순히 자막을 넘어서 영상의 음성을 자동으로 번역하고 더빙하여, 전 세계 시청자들이 언어 장벽 없이 콘텐츠를 소비하게 해주는 강력한 도구입니다. 유튜브에 따르면, 전체 시청 시간의 40% 이상이 다른 언어로 더빙된 영상에서 발생하고 있다는 점은, 이 기능이 얼마나 중요한지를 보여주는 수치입니다.
또한, 아동 보호와 연령 적합성 향상을 위해 AI 기반 사용자 연령 추정 기술도 도입될 예정입니다. 이는 유튜브 키즈와 같은 어린이 대상 콘텐츠를 더 안전하게 운영하고, 민감한 콘텐츠에 대한 접근을 제한하는 데 중요한 역할을 할 것으로 보입니다.
6. 정치, 스포츠, 문화 이벤트의 실시간 중심지로 부상
유튜브는 이제 단순한 영상 플랫폼을 넘어서, 정치적 담론부터 글로벌 이벤트까지 실시간으로 소비되는 중심지로 자리잡았습니다. 2024년 미국 대선 당시, 도널드 트럼프와 조 로건의 인터뷰 영상이 5,500만 조회수를 기록했고, 선거 당일에는 4,500만 명 이상이 유튜브를 통해 선거 관련 콘텐츠를 시청했습니다.
이는 유튜브가 단지 젊은 세대의 취미 공간이 아니라, 사회 전반에 영향을 미치는 공론장으로 기능하고 있다는 방증입니다. SNL의 정치풍자 콘텐츠나 Coachella, 슈퍼볼, 크리켓 월드컵, 올림픽 등 다양한 문화·스포츠 이벤트도 유튜브를 통해 전 세계로 실시간 송출되며, 플랫폼의 역할은 더욱 확대되고 있습니다.
이러한 변화는 TV라는 기기를 통해 유튜브를 시청하는 트렌드와 맞물려, 유튜브를 미래형 방송 플랫폼으로 자리매김하게 만드는 기반이 되고 있습니다.
7. 팟캐스트·교육·AI 번역까지: 콘텐츠 다양화 가속
유튜브는 이제 단순히 영상만 올리는 곳이 아닙니다. 팟캐스트 시청 플랫폼 1위, 바로 유튜브입니다. 2024년 에디슨 리서치 보고서에 따르면 스포티파이와 애플을 제치고 유튜브가 가장 많이 사용되는 팟캐스트 플랫폼으로 떠올랐고, TV를 통한 팟캐스트 시청도 400시간 이상이 기록되었습니다.
또한, 유튜브는 AI 기반 다국어 더빙 기능을 모든 파트너에게 제공하기 시작했고, 현재 전체 시청의 40% 이상이 번역된 언어로 소비되고 있습니다. 이는 글로벌 크리에이터들에게 엄청난 기회를 제공하는 동시에, 시청자에게는 언어 장벽 없는 경험을 가능하게 합니다.
이외에도 유튜브는 교육 콘텐츠와 학습 영상 제작에 투자를 늘리고 있으며, 사용자 연령을 파악해 아동용 콘텐츠를 보호하는 연령 추정 머신러닝 기능까지 도입하고 있습니다. 유튜브는 점점 더 다기능·다언어·다문화 플랫폼으로 진화 중입니다.
- 참조 : https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2025/02/12/launched-20-years-ago-more-people-are-now-watching-youtube-on-tv/