유튜브가 ‘유튜브 AI 검색 도입’을 하고 있다. 현재 미국의 일부 프리미엄 사용자에게는 AI 검색 캐러셀 기능, 그리고 일부 일반 사용자에게는 AI 대화형 비서 기능이 실험적으로 제공 중이다. 특히 쇼핑, 여행, 지역 정보와 같은 상업적 검색 주제에 초점을 맞추고 있어, 마케터와 크리에이터들에게 새로운 기회가 될 수 있다.
유튜브 검색, 이제는 AI가 큐레이션 한다
유튜브의 검색 기능은 오랫동안 ‘텍스트 기반’에 머물렀다. 그러나 이번에는 사용자의 쿼리에 따라 AI가 관련 영상을 캐러셀 형태로 추천하는 실험이 시작됐다.
예를 들어 “노이즈 캔슬링 헤드폰 추천”을 검색하면, 영상 썸네일과 함께 짧은 주제 설명이 붙은 추천 캐러셀이 나타난다.
- 프리미엄 사용자 한정
- 영어 콘텐츠 대상
- iOS 및 안드로이드 앱에서 제공
- 쇼핑, 여행, 지역 탐색에 집중
- 7월 30일까지 실험 진행 예정
또한 기존 프리미엄 기능이었던 AI 대화형 비서(Chat Assistant)도 일부 일반 사용자에게 개방되었다. 이 도구는 다음과 같은 기능을 제공한다:
- 현재 보고 있는 영상에 대한 질문
- 연관 콘텐츠 추천
- 교육 콘텐츠에 대한 퀴즈 기능
유튜브 검색 결과도 ‘콘텐츠’다
이번 실험은 단순한 기능 추가가 아니라 유튜브 내 검색 UX 자체를 재구성하는 시도로 볼 수 있다. 특히 주목할 점은 AI 추천 캐러셀이 상업성과 연결된 주제(쇼핑, 여행 등)에 집중된다는 것이다.
이는 유튜브가 검색 기능을 광고 이외의 수익 흐름 강화 수단으로 활용하려는 전략과 맞닿아 있다. 검색 상단에 AI가 선택한 콘텐츠가 배치된다면, 이는 일종의 ‘추천 우대 영역’이 되는 셈이다. 플랫폼에 잘 맞는 키워드와 구조로 콘텐츠를 만들수록, AI 캐러셀에 노출될 가능성도 높아진다.
검색 최적화는 이젠 AI 최적화?
크리에이터 입장에서 이번 실험은 다음과 같은 인사이트를 준다:
- 상업 콘텐츠는 더 중요해진다
- 쇼핑, 여행, 지역 정보 콘텐츠는 AI 캐러셀의 핵심 타깃이다. 이들 카테고리에 해당하는 콘텐츠는 지금부터라도 상품성, 정보성, 구조성을 강화해두는 것이 좋다.
- ‘대화형 AI’를 고려한 콘텐츠 구성
- 교육 콘텐츠나 정보 영상의 경우, 시청 중 질문을 유도하거나 퀴즈를 생성할 수 있는 논리적 구성과 핵심 요약이 필요하다.
- 썸네일·제목·설명란의 역할 확대
- AI 캐러셀이 주제 요약과 영상 미리보기를 함께 제공한다는 점에서, 메타데이터의 품질이 더욱 중요해진다.
- SEO에서 AIO로의 전환기
- 기존의 텍스트 중심 SEO(Search Engine Optimization)에서, **AI 기반 큐레이션 최적화(AIO: AI Optimization)**로 전략이 전환되고 있다.
‘검색’은 더 이상 검색이 아니다
유튜브는 더 이상 사용자의 검색어를 단순히 영상 제목에 매칭하지 않는다. 이번 AI 도입은 플랫폼이 ‘검색’을 하나의 콘텐츠 경험으로 재해석하려는 시도다.
특히 캐러셀 방식은 사용자 이탈을 막고, 체류 시간을 늘리는 구조다. 유튜브 알고리즘의 핵심 목표 중 하나인 ‘사용자 만족도 향상’과도 일치한다.
이제 시청자는 단순히 정보를 찾는 것이 아니라, AI가 큐레이션한 콘텐츠 흐름 속에서 추천을 받는 경험을 하게 된다. 이는 검색 결과가 곧 추천 피드가 되는 전환점이다.
크리에이터가 지금 할 수 있는 일
- 쇼핑·여행·지역 정보 콘텐츠 집중 제작
- 상업성과 유용성이 높은 콘텐츠일수록 AI 캐러셀에 노출될 가능성 있음
- 영상 구조 개선
- 서론–정보 요약–세부 설명–요약 복습 구조처럼, AI가 이해하기 쉬운 흐름을 만들 것
- 교육형 콘텐츠는 퀴즈/질문 유도 요소 포함
- 대화형 AI 기능과의 호환성을 높이는 포맷 활용
- 썸네일 + 설명란의 키워드 전략 강화
- AI가 캐러셀에 보여주는 요약은 메타데이터를 기반으로 생성됨
- AI 시대의 검색 최적화(AIO)에 대비한 학습 시작
- 향후 AI 추천 구조는 구독자 수보다 콘텐츠의 AI 적합도가 더 중요해질 가능성 있음
자료 및 출처 : https://blog.youtube/news-and-events/new-youtube-ai-tools-summer-2025/