유튜브, 브랜드 제휴 확대 위해 채널 데이터 공유 기능 도입
2025년 7월, 유튜브가 또 한 번 게임의 룰을 바꾼다.
이번엔 ‘데이터 공유’라는 무기를 꺼냈다.
YouTube는 크리에이터가 자신의 채널 데이터를 브랜드와 공유할 수 있도록 허용하는 기능을 도입한다.
이건 플랫폼이 “브랜드가 먼저 찾는 구조”로 전환되고 있다는 신호다.
구독자 수부터 쇼핑 태그까지, 브랜드가 원하는 ‘모든 데이터’
YouTube Studio의 고급 설정에서 이제 다음과 같은 정보 공유가 가능하다:
- 채널 구독자 수
- 조회수 / 좋아요 / 댓글 수
- 시청자 연령, 성별, 국가 등의 인사이트
- 쇼핑 태그 성과 / 전환률 등 커머스 지표
이 데이터는 기본적으로 비공개이며, 크리에이터가 직접 켜야 한다.
하지만 한 가지 분명한 사실은 켜는 순간, 브랜드의 ‘검색 결과’에 당신이 뜨기 시작한다는 점.
왜 지금, 왜 이런 기능을?
YouTube는 이렇게 설명했다:
“광고주들은 크리에이터와 협업하고 싶지만, 채널 정보가 부족해 판단이 어렵습니다. 이번 설정은 브랜드의 검색과 크리에이터 매칭을 더 효과적으로 만들기 위한 것입니다.”
이건 플랫폼이 제휴 마케팅 시장을 구조적으로 키우려는 움직임이다.
단순히 AdSense 수익만으로는 부족한 크리에이터에게, 브랜드와 연결되는 두 번째 수익 루트를 제공하는 것이다.
쇼핑 크리에이터라면 더 주목해야 한다
YouTube는 쇼핑 관련 채널을 위한 ‘상품 태그 필터 기능’도 함께 도입한다.
이건 당신의 상품 링크가 정책 위반이 되는 걸 미리 걸러주는 기능이다.
- 상품 태그가 YouTube 가이드라인 위반 시 → 표시됨
- 클릭 한 번으로 수정 가능
- 쇼핑 제휴 수익의 누수 방지
유튜브 쇼핑 애플리에이트를 활용 중이라면, 이건 꼭 알아야 할 무기다.
플랫폼은 지금, ‘크리에이터 탐색 기능’을 만들고 있다
이제 YouTube는 브랜드 입장에서 다음을 가능하게 만들었다:
- 데이터 기반으로 크리에이터 검색
- 쇼핑 성과 중심으로 제휴 파트너 탐색
- VTuber, 쇼츠 크리에이터, 버티컬 채널 등 다양한 장르 크리에이터 탐색
이는 기존의 ‘Creator Hub’ 기능보다 한 단계 진화한 형태다.
수많은 크리에이터 중 ‘당신’을 찾기 쉽게 만드는 시스템.
크리에이터는 무엇을 해야 하나?
“내 채널의 데이터를 공개함으로써, 브랜드의 선택지를 내 쪽으로 돌릴 것인가?”
브랜드가 먼저 연락하는 시대. 그 문은 이미 열렸다.
문제는 내가 그 문 앞에 서 있을 준비가 됐느냐는 것.
튜브나우의 마무리
투명한 데이터와 브랜딩
브랜드가 먼저 다가오는 플랫폼 시대, 그 중심엔 ‘투명한 데이터’가 있다
이제 중요한 건 숫자가 아니라 공개된 숫자와 진정성이다.
브랜드의 눈에 띄는 방식은 점점 투명성으로 이동하고 있다.
특히 소규모 채널일수록, 이런 ‘찾혀질 수 있는 구조’에 먼저 올라타야 한다.
제휴 기회는 어느 날 갑자기 찾아오는 게 아니라,
보여질 준비가 된 사람에게만 열린다.
※ 참고자료 : https://support.google.com/youtube/answer/16261569?hl=ko